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5.3．新资管下的营销模式转型资管新规后，各金融机构之间比拼的是主动投资管理和销售能力。毋庸置疑，净值化时代，比拼费率的价格竞争虽然简单有效但已经进入强弩之末，深化服务，更好的连接客户与产品两端才是未来产品营销的制胜之道。首先是通过各类场景与技术深入了解客户。未来基于大数据和人工智能技术，销售机构可以实现精准营销、智能营销。过去传统渠道只看业绩卖产品，未来打破刚兑后，无法通过收益率判断产品的好坏，销售人员必须针对客户的具体情况（如收年龄、教育水平、收入多少、风险偏好等）为其推荐最合适的产品，或基于资产配置的产品组合。许多互联网销售平台或多或少都自带社交属性，掌握了客户诸多基本信息，再加上他们可以围绕客户的某一特定需求打造场景（如购物分期，通过理财偿还利息），使其在精准营销领域占得了先机。

从比较成熟的欧美市场看，一个好IP创造出来之后，需要经过非常长时间的经营，才有可能创造出巨大价值。微软小冰首席科学家宋睿华表示，超级IP形成的过程中，存在漏斗效应，一个IP成功的背后，可能是无数IP被淹没，“在漫威公司的动漫里，英雄角色至少有两万个，但是第一梯队的角色中被大家记住的不足10个。”她举了蜘蛛侠的例子，这个经典形象从漫画开始，很多年后才有电影，再有其他的衍生品，需要几十年的经营才造就了这个超级IP。

第一届新浪金麒麟最佳分析师全榜单（图）金麒麟八大家居生活分析师：竣工回暖 行业曙光已现广发证券赵中平、汪达、陆逸、徐成2020年投资观点：赵中平团队认为家具行业曙光已现，预计竣工持续向好。虽然行业整体压力仍在，但Q3竣工数据持续向好，2019Q4起业绩有望逐步兑现。据测算，2019-2020年真实竣工好于2018年，预计增速为5%~10%，具备阶段性某几个月增速超过20%的可能性，故赵中平等人判断龙头定制家具在2020-2021年收入增速有望修复至20-25%，但反应至报表端，最早也要在2019年Q4前后，或实现单季度收入高成长。

4）非标定义明确，银行公募理财产品原则上将不能再投资非标非标定义终明确。新规对于标准化债权类资产的定义进行了细化，非标准化债权类资产的定义也随之明确。值得注意的是，标准化债权资产限国务院批准设立的交易场所交易产品，当前国务院批准设立交易产所仅有8个，之前市场关注的银登中心、北京所均非国务院同意设立，因此其中挂牌交易的信贷收益、债权融资计划等资产均为非标。

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在财政收入下行的背景下，中央明确提出在教育、民生社保方面的支出增加，倒逼政府削减一般性支出，提高支出效率。只有简政放权才可能真正削减支出。2、货币政策：松紧适度，疏解宽货币到宽信用渠道，支持民企和小微企业融资，降准降息可期相比2018年，2019年货币政策不提“中性”，预计2019年M2与社融增速将平稳反弹。今年政府工作报告延续中央经济工作会议和四季度货币政策执行报告“稳中求进”总基调，更注重“稳健”、“松紧适度”，不提“保持中性”。在货币政策边际放松的背景下，要求M2及社融增速与名义GDP增速相匹配。根据财政赤字率2.8%及2.76万亿赤字规模，可大致推算出2019年名义GDP增速为9.5%。我们认为2019年M2和社融增速在10%左右可能较为合理，预计2019年M2和社融有望延续1月反弹态势。从力度看，2018年M2和社融同比增速为8.1%和9.8%，因此2019年不是大水漫灌。